ما هو التسويق عبر محركات البحث ( SEM)؟

ما هو التسويق عبر محركات البحث ( SEM)؟

بعد ان تعرفنا فى الدرس السابق على صفحة نتائج محركات البحث وكان أحد نتائجها الاعلانات المدفوعة وهذا هو موضوع حديثنا في هذا الدرس، و سنوضح لك كيفية استغلال تقنيات واستراتيجيات وأدوات محركات البحث في عملية التسويق عبر محركات البحث من خلال تقنية الـ SEM والتي من خلالها ستتمكن من تحسين مستوى ظهور موقعك في الصفحات الاولي وزيادة فعاليته عن طريق الاعلانات المدفوعة وبعد دراسة هذا الدرس ستتمكن من احتراف مفهوم التسويق عبر محركات البحث من خلال مناقشة المواضيع التالية.

  1. ماهو الـ SEM ؟
  2. ماهو الفرق بين SُEO و SEM ؟
  3. ماهو جوجل أدووردز google adwords ؟

1- ماهو الـ SEM  ؟

الـ SEM اختصار لـ Search Engine Marketing وبالعربية التسويق عبر محركات البحث وهو استراتيجية من استراتيجيات التسويق الالكتروني، يهدف لظهور موقعك في النتائج الأولي لمحركات البحث من خلال انشاء حملات اعلانية  "الدفع مقابل النقرة" , ويعد الـ SEM من أنجح الخطط لزيادة التفاعل والزيارات على موقعك لتميزه بسرعة الوصول إلى الجمهور المستهدف عكس السيو المجانى وهذا سوف نناقشه في العنصر التالي .

2- ماهو الفرق بين السيو والـسيم  ( SEO vs SEM) ؟

  • الـسيو  (SEO) :
    عملية مجانية طويلة المدى لتهيئة موقعك للظهور في الصفحات الأولي كما ذكرنا فى الدروس السابقة، حتى تتمكن جوجل Google كمحرك بحث للوصول لموقعك من خلال الزحف والفهرسة، فلا تحتاج لدفع الأموال لذلك ويتميز الـسيو بالمصداقية لدى الجمهور  أفضل من الاعلانات المدفوعة .
  • الـسيم (SEM) :
    الدفع مقابل النقرة هو أشهر طرقها، وهو عملية قصيرة المدى تهدف للتسويق من خلال إعلانات مدفوعة مقابل الظهور فى الصفحة الاولى وايضا النتيجة اﻷولى لمحركات البحث ويضعك أمام الجمهور المستهدف مما يزيد من احتمالية النقر على الأعلان، ولا يمكن الحصول على التسويق عبر محركات البحث مجانا،

    وإليك مثال للتوضيح

     تخيل كونك عميل يبحث عن منتج أو خدمة A  باستخدام كلمة مفتاحية معينة ( keyword) عبر محرك البحث جوجل,  والموقع B يقدم نفس الخدمة أو المنتج ويستخدم نفس الكلمة المفتاحية أو مرادفاتها، ولكنه لا يظهر فى الصفحة الاولى وكذلك النتائج الاولى فى صفحة نتائج محركات البحث،

     فماذا يفعل للظهور فى اسرع وقت؟

    يقوم بأستخدام عملية التسويق عبر محركات البحث ( SEM )  

    كيف تتم عملية الـ SEM ؟
    1. يقوم الموقع B بربط خدمته او منتجه بمجموعة من الكلمات المفتاحية والتي تناسب جمهوره المستهدف من خلال آلية محرك البحث ﻷنشاء الإعلانات وسنذكر لاحقا فى اخر هذا الدرس آلية جوجل ﻷنشاء هذا النوع من التسويق ( Google AdWords  )
    2. حين تقوم بكتابة ما تريد البحث عنه " المنتج أو الخدمة A " في محرك البحث وليكن جوجل.
    3. ستظهر لك صفحة نتائج البحث وفي النتائج الاولى إعلانات الموقع B في أماكن مميزة على الصفحة 
    4. تقوم بالنقر علي اعلانات الموقع B فيكسب الموقع هذة الزيارة .

      وهذه الصورة توضح لك مجموعة من النتائج المدفوعة (الاعلانات) في اماكن مختلفة

      نتائج البحث المدفوعه

 

3- ماهو جوجل أدووردز  Google AdWords ؟

أحد منتجات جوجل للإعلان ويعد من أفضل الوسائل فعالية في التسويق عبر محركات البحث ومن أشهر انظمته الدفع مقابل النقر " Pay per Click " ويتم عمل الاعلانات عن طريق : 

  • شبكة جوجل للبحث : تقوم بعرض إعلانات موقعك للمستخدمين الذين يبحثون باستمرار عن الكلمة المفتاحية التي قمت باختيارها فـ تجذب الكثير من الزوار وتظهر هذة الاعلانات كنتيجة بحث عادية ولكنها تكون مميزة  بعلامة صغيرة مكتوب فيها ( إعلان او Ad) بجانب رابط موقعك .
  • شبكة جوجل للعرض : تقوم بعرض الإعلانات على المواقع التي بينها شراكة مع جوجل مثل موقع تيرا كورسيز والتى تعتقد بأن جمهورك المستهدف سيقوم بزيارتها .

مميزات جوجل أدووردز Google adwords : 

  1. ظهور اعلاناتك في أعلى صفحة نتائج البحث وفي أماكن مميزة أخرى تجذب الانتباه
  2. تنوع تصميم الاعلانات " فيديو على اليوتيوب، يظهر في صندوق الوارد جيميل "



وبهذا قد انتهينا بالحديث عن آلية التسويق عبر محركات البحث فى هذا الدرس وسنكمل حديثنا فى دورة تحسين محركات البحث فى الدرس القادم عن كيف تتم برمجة صفحة الويب وماذا يجب أن نهتم به كمتخصص فى تهيئة المواقع لمحركات البحث .